Разрушаем распространенное заблуждение. Точка в конце заголовка не ставится. И точка.
Чтобы понять это, достаточно знать, что заголовок не является предложением. Из этого правила действительно есть исключение: если заголовок состоит из нескольких предложений. Например: Лето. Море. Музыка. Во всех других случаях заголовок — не предложение. Хуже всего — ставить многоточие.
При верстке текста заголовки типа «Лето. Море. Музыка.» правильно ставить в одну строчку. Если каждое предложение заголовка ставить друг под другом, образуются «висящие точки» — дурной тон. В этом случае заголовок должен выглядеть:
Лето
Море
Музыка
В качестве бонуса: в подписях к статьям точку ставить также нельзя. Потому что Мария Иванова — это не предложение.
Бывают случаи, когда часть текста, предложение или слово необходимо выделить среди общей массы букв. Например, заказчик может попросить, чтобы фраза «все сервисы бесплатны» была очевидна и бросалась в глаз. Есть несколько приемов и общих правил для достижения этих целей.
- Ни в коем случае недопустимо использовать повторение знаков препинания. Три восклицательных знака в конце предложения — жуткий моветон.
- Ключевое слово или фразу лучше выделять цветом, другим шрифтовым начертанием или общей компоновкой информации.
- Очень не рекомендуется использовать верхний регистр. «МЫ ПРОДАЕМ ПИРОЖКИ!» — никуда не годится.
- В некоторых случаях возможны варианты отбивки текста абзацами, линейками или каким другим способом.
- В рекламном тексте нельзя использовать многоточие — эта пунктуация вместо побуждения к действию делает текст вялым, сомнительным, вязким.
- Графические акценты могут быть в тему, если не ломают общий стиль сообщения.
- Акцентируемые участки не должны спорить с заголовками и подзаголовками.
- Удачным решением можно считать вынос ключевых фраз за поля рекламного сообщения. Тут уже большую роль играет оформление, а не работа копирайтера.
- Цитаты или фразы в несколько предложений хорошо верстать по типу журнальных врезок.
P. S. Не доверяю ровным по количеству пунктов спискам. :)
Изучал сегодня блоги популярных русскоязычных копирайтеров. Пришел к выводу, что оформление дневников никоим образом не влияет на их популярность. Меня как эстета такое положение дел очень удручает. Во-первых, сам копирайтер должен тянуться к прекрасному и обладать вкусом, чтобы это прекрасное создавать. Ведь работники этой профессии обязаны быть многостаночниками — не штамповать символы, а одеть их в удобный костюм. Во-вторых, такие блоги просто неудобно читать. Внимание рассеивается по пестрящим блокам и хаотичной компоновке контента.
В большинстве случаев блоги портит желание владельца его монетизировать, выжать все до копеечки. Рекламные вставки в посты, контекст от Google, куча разнообразных баннеров и кнопочек для добавления в социальные новости и закладки… Читателю приходится искать иголку в стогу сена, огибать горы хлама в поисках самого контента.
Дальше »
Хороший копирайтер всегда интересуется жизнью своего труда, а не просто сдает символы заказчику под расчет. Поэтому хороший копирайтер изучает типографику и еще много чего. Иначе процесс творчества превращается в банальное зарабатывание денег, от чего творца по идее должно крепко подташнивать.
Когда я принимаю новый заказ, в первую очередь справляюсь о проекте и людях, которые «дергают за веревочки». От этого зависит, получится ли у нас сработаться. Только адекватное отношение и плотная коммуникация (с минимальным порогом помех) заинтересованных сторон поспособствует созданию продукта, за который потом не будет стыдно. Поэтому копирайтер должен не только делать свою работу, но и консультировать, предлагать идеи по облечению содержимого в форму. Дальше »
Комментарии