Субъективно про слоганы
4 июня, 2008Создание слогана, на мой взгляд, самая сложная часть творческой работы копирайтера. Легче написать текст любой сложности или даже придумать несколько названий. И дело даже не в сложности процесса, а в том, что результат предсказать довольно проблематично.
И вот почему. Девизы — самая субъективная фигня из всех субъективных фиговин. И весь этот винегрет, с которым можно не согласиться, настолько же субъективен. :) Так вот, я сбился. У каждого человека свой мир, разрез глаз и багаж разнообразных знаний (у кого-то больше, у кого-то меньше). Плюс к этому, при восприятии слогана накладывается таблица характеристик, среди которых «читательский адрес», «соответствие общей концепции» и пр. Компонентов оценки слишком много, все люди разные — получаем непредсказуемый результат.
Да, я могу придумать слоган, от которого буду в восторге. А еще он понравится заказчику и дюжине небезразличных мне людей. Или еще кому. А вот сотня других респондентов, о которых я ничего не знаю, посчитают идею пустой и неинтересной. У каждого своя наука, это вам не бином Ньютона.
Комментарии