Бюро находок

Есть такие предприниматели, воспитанные совком, которые придумывают названия для своих лавок, не прибегая к услугам специалиста. Еще хуже, если существуют копирайтеры, придумывающие такое.

Предлагаю читателю вспомнить и посмеяться над такими именными конструкциями, в которых присутствуют слова планета и мир. На самом деле любой русскоязычный город просто переполнен товарами от «Планеты окон», «Мира утюгов» и подобного штампованного маразма. Современный сапожник торгует под вывеской «Мир обуви», молочник вешает у входа «Планету коров» и т.п. Схема простая: к товару или услуге добавляется одно из планетарных слов и получаем универсальное, необъятное название космического значения.

Следующий по важности идиотизм — добавочное слово центр. Вот, ей богу, возвращался недавно домой, минуя «Дверной центр». Пытался представить себе центр двери, махнул рукой и пошел дальше. Еще есть «Мебельные центры», «Центры саморазвития» (представили?) и другие центристские организации.

Завершают воскресный марафон плюсы. На проспекте Гагарина в Днепропетровске стоит магазин «Колесо Плюс». Вот так-то. Вспоминается «Монти Пайтон и кое-что еще».

К сожалению, среди журналистов и копирайтеров гораздо больше дилетантов, чем в среде, например, дизайнеров или программистов. Видимо, это связано с тем, что тут особо и учиться нечему. В школу ходили, язык знаем, телевизор смотрели — можно и в копирайтеры. Такая ситуация и поспособствовала стремительному размножению штампов на сайтах, в буклетах и проспектах, на витринах и уличной рекламе.

Дело в том, что наша память аккумулирует огромное количество штампов, которыми просто кишит окружающая среда. Избежать этого невозможно — функции механизма, отвечающего за память, не обмануть. Задача копирайтера — не поддаться паразитирующему действию штампов, находящихся на поверхности нашего информационного центра. А они, в свою очередь, обязательно будут вырываться, брыкаться, проситься на язык, мешать думать и всячески саботировать творческий процесс.  Дальше »