Бюро находок

Самой правильной для копирайтера книгой, вправляющей мозги, и по сей день считаю Getting Real. В компании 37 signals, разрабатывающей веб-приложения, написали книгу, которую стоит почитать не только программистам, менеджерам проектов, но и копирайтерам.

Сквозная идея Getting real заключается в глобальном упрощении. Когда творческий полет и фантазия создают неудобные (непонятные) для потребителя «навороты», вся работа идет коту под хвост. Такое случается и с копирайтингом. Витиеватые и псевдохудожественные тексты оттеняют смысл, создают помехи на пути к получателю информации. Особенно, если копирайтер описывает проект или пишет техническое задание. Дальше »