В некоторых случаях в web бывает затруднительным соблюдать правила языка. Самый яркий пример — пунктуация в рубриках перечисления. Поэтому совершенно никто не знает, с какой буквы начинать пункты списков и каким знаком оканчивать строчку.
Сложность заключается в том, что некоторые фрагменты текста могут выводится скриптами, которые вообще сложно подружить с правилами. Например, в этом блоге в конце статей иногда появляются списки «похожих статей», которые я абсолютно не контролирую. Конечно же, я не могу сказать скрипту, чтобы он ставил после каждого пункта, кроме последнего, точку с запятой. Но во всех остальных случаях (и уж тем более в печатной рекламе) нужно бдить.
Чтобы не ошибиться, достаточно запомнить две вещи:
- Если после номера (буквы, маркера) не стоит точка [а), 1), маркер], значит в конце строчки должна стоять точка с запятой (реже запятая). Каждое предложение в таком случае начинается со строчной буквы.
- Точка ставится в конце рубрик перечисления (и в том случае, когда оно следует за двоеточием), если рубрики эти являются достаточно развитыми, и особенно если они представляют собой самостоятельные предложения, и если внутри их уже есть какие-либо знаки препинания.
Бывают случаи, когда часть текста, предложение или слово необходимо выделить среди общей массы букв. Например, заказчик может попросить, чтобы фраза «все сервисы бесплатны» была очевидна и бросалась в глаз. Есть несколько приемов и общих правил для достижения этих целей.
- Ни в коем случае недопустимо использовать повторение знаков препинания. Три восклицательных знака в конце предложения — жуткий моветон.
- Ключевое слово или фразу лучше выделять цветом, другим шрифтовым начертанием или общей компоновкой информации.
- Очень не рекомендуется использовать верхний регистр. «МЫ ПРОДАЕМ ПИРОЖКИ!» — никуда не годится.
- В некоторых случаях возможны варианты отбивки текста абзацами, линейками или каким другим способом.
- В рекламном тексте нельзя использовать многоточие — эта пунктуация вместо побуждения к действию делает текст вялым, сомнительным, вязким.
- Графические акценты могут быть в тему, если не ломают общий стиль сообщения.
- Акцентируемые участки не должны спорить с заголовками и подзаголовками.
- Удачным решением можно считать вынос ключевых фраз за поля рекламного сообщения. Тут уже большую роль играет оформление, а не работа копирайтера.
- Цитаты или фразы в несколько предложений хорошо верстать по типу журнальных врезок.
P. S. Не доверяю ровным по количеству пунктов спискам. :)
Всегда относился с опаской к многофункциональным устройствам (пока в руки не попал iphone). В телефонах я всегда не любил и не люблю фотокамеры. Плеер должен только проигрывать музыку (если только этот плеер не iphone). Фотоаппарат не должен снимать видео и т.д.
Выбирая монитор, я отдам предпочтение профильным компаниям в этом сегменте: например, Viewsonic или Apple. Микрофон я куплю у Philips, наушники — только Koss или Sennheiser и т.п. И дело даже не в том, что они брендовые и дорогие (ведь ценовая линейка очень разнообразна), а потому что они занимаются не всем подряд, как LG или Samsung. Последние, кстати, уже и до автомобилей добрались. Поэтому я никогда не возьму себе телефон, фотоаппарат или электрическую зубную щетку Samsung. Вот кондиционер могу купить, потому что мне все равно кто его произвел.
Так и с людьми. У копирайтеров, архитекторов, парикмахеров должен быть свой профиль. Во всем быть лучшим невозможно. Детей Индиго и прочих уникумов в расчет не берем. От божьей искры раз в десятилетие разгорается пламя.
Хола! В эфире очередная пятиминутка по разрушению мифов.
Существует ряд заимствованных слов, которые перенимаются из других языков на слух. То есть, без словарной проверки. Затем через сарафанное радио словцо распространяется среди масс, где, собственно, в искаженном виде и оседает. Такой себе вирус: 1 из 100 человек знает, как правильно, но ничего не может поделать с темпами эпидемии.
Сотрудники рекламных агентств, приготовьтесь меня ненавидеть. Возможно, вам не захочется узнавать правду.
Правильное название рекламного щита — билборд (от англ. billboard), а не бигборд. Причем с одной буквой л (а не так, как в Википедии). Некоторые особо изобретательные компании пытаются расширить номенклатуру рекламных щитов, записав оба варианта.
Как и в любом деле, перед написанием статьи нужно поставить задачу. После чего собрать информацию (из брифа или личных записей) и составить план. Со времен школы ничего не изменилось — планы сочинений писались не просто так. Правильно составленный алгоритм статьи освобождает от лишних мучительных мыслительных процессов и прочих шагов в сторону — текст ложится на бумагу ровно, как на духу.
Цель такого рода упражнений — вызвать у мозгового центра привычку. Когда перестаешь думать о том, что нужно сделать, значит ура, сработало. Впрочем, это совсем легко и, действительно, у многих отложилось в сознании еще со школы. Привыкание приходит очень быстро.
Что касается дальнейших действий, все зависит от личных качеств сочинителя. Но есть и некоторые каноны, если речь идет о рекламном тексте: Дальше »
99,9999% рядовых пользователей, журналистов, редакторов, копирайтеров понятия не имеют о том, что в русскоязычных текстах английские названия в кавычки не заключаются.
Неправильно: агентство “LEEDS PROPERTY GROUP” (не знают в копирайт-бюро «Авторское дело»), пиво “Heineken” (не знают в рекламном агентстве GBS), ТМ “Kristall” (не знают в Text Company).
Правильно: агентство Leeds Property Group, пиво Heineken, ТМ Kristall.
Каждая творческая студия (или наращивающий массу проект) рано или поздно озадачивается вопросом создания некоего единого информационного центра. Предпосылки всегда одни и те же:
- необходимость хранения всех материалов проекта «на одной полочке», доступной для всех действующих лиц (в том числе и для клиента, если потребуется);
- потребность систематизировать работу с большими объемами информации (структуризация);
- и, конечно, расширение коммуникативных возможностей (мозговые штурмы, история обсуждений, etc).
Все эти задачи сводятся к одному — организации времени и повышения КПД рабочей группы. Для чего, собственно, и прибегают к программным средствам, которых, слава богу, великое множество и есть из чего выбрать. Но не все они, как гласит реклама, одинаково полезны. Дальше »
Существует два типа электронных презентаций:
- Требующая вербального представления продукта/услуги — то есть человека, который давал бы свои комментарии по каждому слайду. В этом случае презентация выступает наглядным планом и подсказкой для докладчика, о чем повествовать. Применяется на конференциях и рекламными агентствами для представления выполненной творческой работы: разработки ТМ, слогана, сценарной идеи видеоролика, общей концепции.
- Презентация, оформленная по типу медиа-кита, дающая достаточно ответов для первого знакомства. Основная функция — привлечь внимание и позвонить/купить. Применяется журналами, музыкальными группами, etc.
Второй тип уже представлен в этом блоге рядом наглядных работ. Что касается первого, то его трудно осмыслить без текста доклада, но для общего представления все же можно посмотреть. В начале года для одного очень серьезного интернет-проекта о недвижимости была придумана такая презентация для выступлений на конференциях. Дальше »
Копирайтер, как и любой другой специалист, должен стремиться к тому, чтобы стать человеком проектов. Не количество, а качество проектов и весомость участия в них, поднимет вас на карьерном лифте, пока остальные будут плестись по лестнице. С одной стороны, фрилансерские сайты и биржи текстов дают возможность быстро набить бумагами рабочий портфель. С другой — можно сдать всего один проект, который перевесит чашу весов с кипой проектиков в пользу одного — с Именем.
Как бы это банально не звучало, но и в копирайтинге все решают связи и добропорядочные, иногда даже теплые и дружеские, отношения заказчика с исполнителем. Поэтому я и писал о важности всего одной встречи. Одно знакомство может притянуть за собой активный спрос на работу копирайтера.
Очень плохо, когда творец принимается абсолютно за любой подвернувшийся заказ. Потому что тогда в работе не остается интереса, который должен преобладать — это квинтэссенция хорошо выполненного задания. Если вы человек проектов, то вольны сами выбирать тот, который по душе. В этом, кстати, заложено и зерно вашего роста.
Да, я понимаю, что все и сразу не бывает. Что в начале пути нужно идти на жертвы и не всегда получается так, как хочется. Но для этого ведь и существуют цели, которые нужно ставить перед собой. Рано или поздно, нужно перестать работать на дядю.
Комментарии