Я не большой любитель SEO, как такового. Скорее даже протестант. Оптимизация текстов по ключевым запросам, как ни крути, портит любой текст. И это видно даже на виртуозных примерах высокохудожественных «seo-переводов». Задача заключается в том, чтобы сочинить или «перевести» существующий текст, вставив в него необходимые ключи. Старайся, не старайся — все равно язык сломаешь. Получается такая вязкая кулебяка, которая должна работать и приносить радость владельцам сайтов, но не посетителям.
То, что хорошо для бизнеса, как это часто бывает, плохо для людей.
Популярность SEO очевидна. Создать по-настоящему интересный, популярный ресурс получается далеко не у всех, а нагнать посетителей охота. Вот и прибегают владельцы к тюнингу текста — на главных страницах появляются целые кирпичи из букв с плотностью слов и ключами. Читать это, естественно, невозможно — приходится огибать глазом этот мусор. Металлопластиковые окна, металлопластиковые окна… и так раз 10-12.
Не имею ничего против такой работы с текстом в рамках приличия. При аккуратном и дозированном использовании оптимизации все может выглядеть достаточно пристойно (но это ведь уже против «правил»). Допускаю СЕО при работе с мета-описаниями — поскольку оно скрыто от глаз посетителя. Пожалуй, все остальное — излишества. Да и вообще, зачем там деградировать? Существует ведь множество PR-инструментов, более интересных и эффективных.
Пиар с маркетингом пришли к нам раньше поисковой оптимизации, больше изучены и развиты, придумано больше инструментов и техник. В SEO же нет ничего привлекательного.
Часто бывает, когда при работе с большими объемами текста или графики по дороге теряется общий стиль. Делается это по невнимательности или из-за экономии времени на редакторскую правку. Очевидно, что чем тяжеловеснее документ, концепция, план, отчет или макет, тем сложнее уследить за всеми нюансами. И тем важнее выдержать общий стиль, иначе страдает читабельность.
По хорошему, приступая к работе, лучше сразу определиться со структурой документа, количеством первостепенных и второстепенных заголовков, маркировкой и прочими мелочами. Если заголовок одного значения выделен каким-то цветом, то и все другие равноценные заголовки должны быть поданы под таким же соусом. Этому правилу стоит следовать во всем:
- Если вы используете абзацные отступы или другие виды отбивок, держите их в одном ключе, соблюдайте единые размеры.
- Даже в вордовских документах можно задать определенное значение отбивок заголовка от текста (нижестоящего и вышестоящего). Ну это уже больше дизайнерские моменты.
- Все названия, повторяющиеся в тексте, должны быть написаны одинаково: соблюдение строчных и прописных, шрифтовые и цветовые маркировки (если есть).
- А вот рубрики перечисления лучше делать разными: чередовать маркированные с нумерованными или объединять эти классификации по типам.
- Если документ очень большой, то лучше сделать навигацию по документу — залинковать содержание по меткам на страницах разделов. Тот же Word умеет.
Создание слогана, на мой взгляд, самая сложная часть творческой работы копирайтера. Легче написать текст любой сложности или даже придумать несколько названий. И дело даже не в сложности процесса, а в том, что результат предсказать довольно проблематично.
И вот почему. Девизы — самая субъективная фигня из всех субъективных фиговин. И весь этот винегрет, с которым можно не согласиться, настолько же субъективен. :) Так вот, я сбился. У каждого человека свой мир, разрез глаз и багаж разнообразных знаний (у кого-то больше, у кого-то меньше). Плюс к этому, при восприятии слогана накладывается таблица характеристик, среди которых «читательский адрес», «соответствие общей концепции» и пр. Компонентов оценки слишком много, все люди разные — получаем непредсказуемый результат.
Да, я могу придумать слоган, от которого буду в восторге. А еще он понравится заказчику и дюжине небезразличных мне людей. Или еще кому. А вот сотня других респондентов, о которых я ничего не знаю, посчитают идею пустой и неинтересной. У каждого своя наука, это вам не бином Ньютона.
Бывают случаи, когда часть текста, предложение или слово необходимо выделить среди общей массы букв. Например, заказчик может попросить, чтобы фраза «все сервисы бесплатны» была очевидна и бросалась в глаз. Есть несколько приемов и общих правил для достижения этих целей.
- Ни в коем случае недопустимо использовать повторение знаков препинания. Три восклицательных знака в конце предложения — жуткий моветон.
- Ключевое слово или фразу лучше выделять цветом, другим шрифтовым начертанием или общей компоновкой информации.
- Очень не рекомендуется использовать верхний регистр. «МЫ ПРОДАЕМ ПИРОЖКИ!» — никуда не годится.
- В некоторых случаях возможны варианты отбивки текста абзацами, линейками или каким другим способом.
- В рекламном тексте нельзя использовать многоточие — эта пунктуация вместо побуждения к действию делает текст вялым, сомнительным, вязким.
- Графические акценты могут быть в тему, если не ломают общий стиль сообщения.
- Акцентируемые участки не должны спорить с заголовками и подзаголовками.
- Удачным решением можно считать вынос ключевых фраз за поля рекламного сообщения. Тут уже большую роль играет оформление, а не работа копирайтера.
- Цитаты или фразы в несколько предложений хорошо верстать по типу журнальных врезок.
P. S. Не доверяю ровным по количеству пунктов спискам. :)
Всегда относился с опаской к многофункциональным устройствам (пока в руки не попал iphone). В телефонах я всегда не любил и не люблю фотокамеры. Плеер должен только проигрывать музыку (если только этот плеер не iphone). Фотоаппарат не должен снимать видео и т.д.
Выбирая монитор, я отдам предпочтение профильным компаниям в этом сегменте: например, Viewsonic или Apple. Микрофон я куплю у Philips, наушники — только Koss или Sennheiser и т.п. И дело даже не в том, что они брендовые и дорогие (ведь ценовая линейка очень разнообразна), а потому что они занимаются не всем подряд, как LG или Samsung. Последние, кстати, уже и до автомобилей добрались. Поэтому я никогда не возьму себе телефон, фотоаппарат или электрическую зубную щетку Samsung. Вот кондиционер могу купить, потому что мне все равно кто его произвел.
Так и с людьми. У копирайтеров, архитекторов, парикмахеров должен быть свой профиль. Во всем быть лучшим невозможно. Детей Индиго и прочих уникумов в расчет не берем. От божьей искры раз в десятилетие разгорается пламя.
Как и в любом деле, перед написанием статьи нужно поставить задачу. После чего собрать информацию (из брифа или личных записей) и составить план. Со времен школы ничего не изменилось — планы сочинений писались не просто так. Правильно составленный алгоритм статьи освобождает от лишних мучительных мыслительных процессов и прочих шагов в сторону — текст ложится на бумагу ровно, как на духу.
Цель такого рода упражнений — вызвать у мозгового центра привычку. Когда перестаешь думать о том, что нужно сделать, значит ура, сработало. Впрочем, это совсем легко и, действительно, у многих отложилось в сознании еще со школы. Привыкание приходит очень быстро.
Что касается дальнейших действий, все зависит от личных качеств сочинителя. Но есть и некоторые каноны, если речь идет о рекламном тексте: Дальше »
Каждая творческая студия (или наращивающий массу проект) рано или поздно озадачивается вопросом создания некоего единого информационного центра. Предпосылки всегда одни и те же:
- необходимость хранения всех материалов проекта «на одной полочке», доступной для всех действующих лиц (в том числе и для клиента, если потребуется);
- потребность систематизировать работу с большими объемами информации (структуризация);
- и, конечно, расширение коммуникативных возможностей (мозговые штурмы, история обсуждений, etc).
Все эти задачи сводятся к одному — организации времени и повышения КПД рабочей группы. Для чего, собственно, и прибегают к программным средствам, которых, слава богу, великое множество и есть из чего выбрать. Но не все они, как гласит реклама, одинаково полезны. Дальше »
Существует два типа электронных презентаций:
- Требующая вербального представления продукта/услуги — то есть человека, который давал бы свои комментарии по каждому слайду. В этом случае презентация выступает наглядным планом и подсказкой для докладчика, о чем повествовать. Применяется на конференциях и рекламными агентствами для представления выполненной творческой работы: разработки ТМ, слогана, сценарной идеи видеоролика, общей концепции.
- Презентация, оформленная по типу медиа-кита, дающая достаточно ответов для первого знакомства. Основная функция — привлечь внимание и позвонить/купить. Применяется журналами, музыкальными группами, etc.
Второй тип уже представлен в этом блоге рядом наглядных работ. Что касается первого, то его трудно осмыслить без текста доклада, но для общего представления все же можно посмотреть. В начале года для одного очень серьезного интернет-проекта о недвижимости была придумана такая презентация для выступлений на конференциях. Дальше »
Копирайтер, как и любой другой специалист, должен стремиться к тому, чтобы стать человеком проектов. Не количество, а качество проектов и весомость участия в них, поднимет вас на карьерном лифте, пока остальные будут плестись по лестнице. С одной стороны, фрилансерские сайты и биржи текстов дают возможность быстро набить бумагами рабочий портфель. С другой — можно сдать всего один проект, который перевесит чашу весов с кипой проектиков в пользу одного — с Именем.
Как бы это банально не звучало, но и в копирайтинге все решают связи и добропорядочные, иногда даже теплые и дружеские, отношения заказчика с исполнителем. Поэтому я и писал о важности всего одной встречи. Одно знакомство может притянуть за собой активный спрос на работу копирайтера.
Очень плохо, когда творец принимается абсолютно за любой подвернувшийся заказ. Потому что тогда в работе не остается интереса, который должен преобладать — это квинтэссенция хорошо выполненного задания. Если вы человек проектов, то вольны сами выбирать тот, который по душе. В этом, кстати, заложено и зерно вашего роста.
Да, я понимаю, что все и сразу не бывает. Что в начале пути нужно идти на жертвы и не всегда получается так, как хочется. Но для этого ведь и существуют цели, которые нужно ставить перед собой. Рано или поздно, нужно перестать работать на дядю.
Американские блоги о копирайтинге скучны. Их ведут дядьки и тетки, которым уже за 40. Я пребываю в состоянии оторопи до сих пор — как велика пропасть между нашими мирами. Такая старперская профессия на Западе контрастирует с нашей, порой желторотой, молодняковой. Я просмотрел лица всех популярных авторов, пишущих на английском. Седеющие мужики пишут педантичные сценарии поведения — все, как и водится в том мире, — должно быть по четкой инструкции. Первая встреча с клиентом, как открыть дверь, что сказать, как присесть в кресло, скрестить ноги или нет…
Я посмотрел немало видео из этих блогов. В ролях нет ни одного мистера или сэра, моложе сорока! Они снимают себя возле элитных домов или в своих статусных машинах, говорят о чем-то, что имеет значение ТАМ. А потом пишут учебники, рассчитанные на массового читателя, которые потом зачем-то переводят и продают в наших магазинах.
У нас хоть и зелено как-то еще, но все же живее что ли. Или не тех я читал. С другой стороны, из русскоязычных едва ли наберется пяток интересных блогов. Кого посоветуете? Я не в счет, я без претензии. :)
Комментарии